התחרות הגוברת בין רשתות האופנה המקומיות, השופינג בחו"ל שבולך וגובר (בעקבות הוזלת הטיסות) והרכישות באינטרנט (עדיין חלק קטן מהשוק)  — הביאו להמשך ירידה במחירי ההלבשה.

על פי מנכ"לי חברות האופנה – מחירי ההלבשה וההנעלה  יורדים בכ–10% בשנה.

על פי הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה (הלמ"ס) מדד המחירים לתחום ההלבשה והנעלה של ירד ב–5.2% ב–2011–2016, והמגמה ההולכת וגוברת מלחיצה  את חברות האופנה.

דוגמאות משוק האופנה:

מחירי הג'ינסים של לי קופר לפני שלוש שנים התחילו ב–350 שקל, וכיום ב 169 שקל.

נעלי הספורט של גלי התחילו עד לפני שלוש שנים ב–200 שקל, וכיום המחיר ירד ל–169 שקל.

וכך גם מותגי הנעליים כמו אל.איי גיר ויומברו.

בבגדי הילדים, המחיר של מכנסי פוטר התחיל ב–69 שקל לפני שלוש שנים, וכיום הם נמכרים ב–49 שקל.

גם הדו"חות של שלוש חברות האופנה הציבוריות הגדולות — גולף, קסטרו ופוקס — מעידים על שחיקה ברווחיות ואלו מיוחסת לגידול בהנחות שניתנו ללקוחות.

בעל השליטה בפוקס, הראל ויזל, אמר בוועידת הקניונים שנערכה באילת בנובמבר:

"שואלים אותנו למה אנחנו פותחים חנויות בקניונים חדשים. על כל חנות כמעט שאנחנו פותחים בכל רשת שבבעלותינו אנחנו סוגרים חנות בקניון אחר".

 

ימשיכו לרדת, יסגרו חנויות

להערכת מומחים -  מחירי האופנה ימשיכו לרדת בשנים הקרובות.

הרגלי הצריכה השתנו לחלוטין, בעיקר בקרב הצעירים — המשמעות היא שייסגרו שטחי מסחר אופנה בסדר גודל של 150 אלף מ"ר בתוך חמש שנים. הלקוחות ימשיכו להשתנות, וזה יחייב גם את המרכזים המסחריים, הרשתות, החנויות והמוכרים להתאים עצמם לעולם החדש.

המצב בשוק עוד לא הגיע לנקודת רתיחה. זה לא רק באופנה, אלא תהליך עקבי שקיים גם באבזור, באלקטרוניקה ובגאדג'טים. ירידות המחירים מובהקות, וזו תופעה שרק מתרחבת.