מלחמת החיתולים - סופר-פארם משדרגים את החיתולים ומבטיחים "נהיה הזולים ביותר"

סופר-פארם משדרגים את מותג החיתולים הפרטי שלה אבל כמות החיתולים בחבילה הוקטן. סופר-פארם הייתה הראשונה שנכנסה לשוק החיתולים בישראל עם מותג פרטי כדי לנסות ולהתחרות בשוק הפרימיום. הפיתוח נעשה יחד עם חברת אונטקס" הבלגית, יצרנית החיתולים השנייה בגודלה באירופה.

הדור החדש של לייף בייביז נוחת על מדפי סופר-פארם שלוש שנים לאחר שהשיקה את החיתולים, הראשונים בישראל במותג פרטי, והובילה מהפכה צרכנית בשוק. זו באה לידי ביטוי בירידה מצטברת של 12% במחיר לחיתול בסופר-פארם, לירידה של 7% במחיר לחיתול בכלל השוק, ולכניסה של מתחרים נוספים לשוק דוגמת המותג הפרטי בחיתולים של שופרסל.

התחרות והמבצעים הובילו לכך שהמחיר האפקטיבי לחיתול האגיס או פמפרס ירד ל-80 אגורות, והמחיר לחיתול לייף בייביז ל-60 אגורות בשנה החולפת. במצטבר, מדובר בהפרש של עשרות שקלים בחודש.

המותג הפרטי של שופרסל למשל, נמכר ב-33 שקל או 3 ב-82 שקל – כ-27 שקל לאריזה) וגם החתולים של רמי לוי נמכרים יותר בזול, 29.90-19.90 שקל לאריזה.

התחרות היא בשורה טובה להורים הצעירים, אשר מוציאים מאות שקלים בחודש על מוצרים לתינוקות ופעוטות, ובהם החיתולים.